Kada je izgubila oca, Beograđanka Tamara Perošević je znala da ne želi da stoji u mestu. Da tuga ne sme da je zaustavi, već da mora da se pokrene. Bilo joj je potrebno nešto što će joj skrenuti misli i dati smisao danima koji su postali sivi. Tada se rodila Hrizantema — online gift šop u kome je sve bilo promišljeno, lepo, nežno i iskreno. Baš kao ona.
– Kada sam rodila drugo dete, to je bio ključni trenutak. Imala sam dvoje male dece, dve bebe, “two under two”, jednu od najzahtevnijih situacija u roditeljstvu. U to vreme sam se osećala konstantno umorno. I dok sam bila trudna sa drugim detetom, preminuo je moj otac. Preplavljena tugom, toliko emocija, toliko nemoći i u tom momentu tražim neki izlaz za sebe i prostor gde neću provesti još godinu dana samo kao majka dvoje male dece. Tražim ventil i da već sutra ja moram nešto da počnem da radim. Nešto što je izvodljivo da radim od kuće. Shvatam da ne znam da šijem, da pletem, i da nemam te veštine. I razmišljam, tokom noći, bilo je oko 3 ili 4 sata ujutru – koji su to postojeći resursi, da nešto mogu da napravim, ponudim i prodam. Naravno, sama prodaja je trebalo da bude pre svega zabavna. Meni pada na pamet koncept “gift shop -a”, i da ponudim poklon kutiju, koja će sadržati notes, čarape, olovku i neki atraktivan i zanimljiv aksesoar koji je privlačan ženama i muškarcima i koji mogu da poklone drugim ženama – priča nam Tamara o svojoj prvobitnoj ideji.
Kreativni pun pogodak — ali samo sezonski
Prodaja je eksplodirala. Kreativne kutije sa pažljivo biranim poklonima našle su put do mnogih domova, pogotovo u vreme praznika kada ljudi tragaju za nečim posebnim. Ali praznici su, kako to često biva, samo sezonski trenuci radosti. A Tamara je želela više. Želela je da svakog dana stvara, da svakog dana ima razlog da ustane i da ne prestane. I to je bio početak.
– Imali smo 330 prodaja tih poklon kutija. Shvatila sam da je za mene nestvarno, neočekivano, nezamislivo da se toliki broj kutija može prodati, ali taj trenutak je zaista bio pogođen. Međutim, to je bio sezonski posao i narednih meseci, sve do 8. marta nije bilo interesovanja – kaže Tamara.
“Krećem sutra” — prelazak u svet mode
Ubrzo, Hrizantemu preuzima njena sestra, a Tamara, sasvim prirodno, uplovljava u ono što ju je oduvek privlačilo: svet mode. U tom trenutku, ona sa diplomom Matematičkog fakulteta već ima ozbiljnu karijeru programera u jednoj od četiri najjače IT kompanije na svetu i stabilnost o kojoj mnogi sanjaju. Ali ni algoritmi, ni stabilnost, ne mogu zameniti ono kad te srce vuče negde drugde.
– Moje okruženje počinje da vrši pritisak i govori da moram nešto da počnem da radim sa garderobom, jer sam to ja. Kažem im, ali Instagram je “prodavnica” ženske garderobe, baš samo mene neko čeka – ističe Tamara.
Koleginice sa posla su prve rekle: “Ti si za modu.” Tamara je bila sumnjičava. “Ima li mesta za mene, kad je Instagram preplavljen garderobom?” Ipak, negde između kraja porodiljskog odsustva i unutrašnje potrebe za iskazivanjem, odlučila je — Krećem sutra.
Tako je nastala TEMA fashion.
TEMA kao odraz ličnosti
Od prvog dana, TEMA nije bila samo modni brend. Bila je produžetak Tamarine ličnosti. Njene estetike. Njene tačnosti i posvećenosti. Njenog razumevanja da odeća nije samo komad tkanine, već osećaj, samopouzdanje, pogled u ogledalo u kom ti se dopadne ono što vidiš.
Materijali su birani pažljivo, krojevi vanvremenski, fotografije besprekorne, komunikacija sa kupcima toliko ljudska i topla, da retko ko može da ostane ravnodušan.
– Ovo ne može da bude dodatni posao, ovo je posao koji se radi od 0 do 24. Mislim, to može da se radi kao hobi, ali ja tome nisam tako pristupila. Test faza je trajala nekoliko meseci i onda sam shvatila da to želim da radim, da je to moj poziv, da sam srećna, blistam, da imam svrhu. Pa sam odlučila da se samo tome okrenem.
Posao koji traje 24 časa
Iako se na Instagramu vidi elegancija i savršen red, ono što ostaje nevidljivo je to da je TEMA posao od 24 sata. Tamara sama vodi administraciju, pakuje pakete, komunicira s proizvođačima, objavljuje sadržaj, odgovara na poruke i još ima snage da smisli novu kolekciju pre nego što ti stigne prethodna porudžbina.
Iako tržište vrišti od konkurencije, kada TEMA izbaci novu kolekciju, ona nestaje preko noći. Sold out. Jer su ljudi naučili da joj veruju. A poverenje je valuta koju ne možeš platiti samo oglasom ili reklamom.
Haljine sa mašnama i mantili u tri boje pokrenuli su sve
Na početku, tokom pandemije, Tamarin tim je kupovao robu iz lokalnih veleprodaja. Ali brzo je shvatila da želi nešto drugačije, nešto svoje. Počeli su da šiju. I tada nastaje prva TEMA haljina. Jednostavna, ali upečatljiva, sa mašnama koje su postale njen zaštitni znak. Posle haljine, došli su mantili u tri boje koji su dobili status „must-have“ komada u garderoberima mnogih žena. Baš po ovim mantilima TEMA je prepoznatljiva širom Srbije.
Ipak, proizvodnja je iscrpljujuća. Tamara to ne krije. Nakon perioda dizajniranja, vraća se uvozu, ali ne bilo kakvom. Uspostavlja saradnja sa renomiranim turskim proizvođačima koji garantuju kvalitet. Kvalitet je osnova poverenja, a poverenje je ono na čemu Tamara gradi sve, od odnosa sa kupcima do svoje svakodnevice.
– Što se tiče pravca, tu ne vidim da ćemo bilo šta da menjamo, jer za mene je ovo vanvremenski. Tako da će sam pravac ostati TEMA. Samo ćemo u budućnosti raditi na tome da ga proširimo, da TEMA dođe do što većeg broja žena, da se osećaju kao TEMA, da osete taj momenat koliko su moćne, svoje, slobodne i primećene – ističe naša sagovornica.
Snaga da veruješ sebi
U njenoj priči nema prečica. Nema bajki. Ima dana kada je iscrpljena, kada ne stigne da ruča, kada odgovara na poruke u dva ujutru. Ali ima i dana kada joj kupac napiše poruku zahvalnosti i podseti je zašto ovo sve ima smisla.
Tamara Perošević nije neko ko je “prešao iz IT-ja u modu”. Ona je neko ko je dozvolio sebi da posluša unutrašnji glas. Da ne ostane zarobljena u matrici očekivanog, već da krene putem nepoznatog. Da ne gura tugu pod tepih, već da je pretvori u stvaranje.
I zato TEMA nije samo brend. To je simbol onog što nastaje kad žena odluči da ne odustane od sebe. Čak ni onda kada je najteže.
Foto: kofeinski_zavisnik_
